有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元。盲盒为什么这么火？有句电影台词形容得特别贴切：“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”正如当前火爆的蹭“盲盒”式销售，对于消费者而言，其实就像是一块神秘巧克力，让我们忍不住想知道，它到底是什么样的？正是这种类似于抽奖的策略，特别容易刺激消费者的购买欲，特别是年轻消费群体。盲盒这种销售模式更是俘获了无数消费者的心，以最常见的玩偶盲盒为例，很多人的感受都是很上瘾，一买就停不下来。

不只玩偶，餐饮、美妆、图书、文具等诸多消费领域全都刮起了“盲盒风”，似乎万物皆可盲盒。某知名盲盒企业销售数据显示，在盲盒消费者中，18—24岁人群占32%，25—29岁人群占26%，而所有盲盒购买者中，女性消费者占75%。而盲盒风行的最大受益者之一，无疑是大大小小的彩盒生产商。